خرده فروشان در حال گزارش رکورد فروش آنلاین در طول همه گیر. اما براي هميشه طول نميکشه

خرده فروشان در حال گزارش برخی از بزرگترین دستاوردهای فروش آنلاین در تاریخ خود را به لطف همه گیر کروناویروس، که به طور موقت بسته بسیاری از فروشگاه ها، مصرف کنندگان هول شده در خانه، و تحت فشار قرار دادند مردم بیشتر به اینترنت به فهرست و خرید مواد غذایی، لباس و دنده تمرین.

اما آیا این دستاوردهای چشم ظاهر می چسبد در اطراف؟ به احتمال زیاد نه.

چنیناریتا کودالی تحلیلگر فرارستر در مصاحبه ای گفت: «این رشد قطعا سال آینده پایین خواهد رفت.» "هر کسی که هر گونه احتمال برای خرید آنلاین خرید آنلاین خریداری کرده است. هر چیزی که نیاز داشتند، خریداری می کردند.»

او می گوید: «در حال حاضر ما هنوز در محیطی فعالیت می کنیم که دوری اجتماعی در آن وجود دارد.» "وقتي اوضاع به حالت عادي برگرده، تو به فروشگاه ها برميگردي"

با این حال، حتی اگر این یک پیامد موقت از همه گیر است، آن را سخت خواهد بود به سادگی براق بیش از این اعداد - که بسیاری از آنها افزایش درصد سه رقمی بود.

در بهترین خرید، فروش آنلاین تا 242٪ در طول سه ماهه دوم مالی خود را، با مردم جوراب زنانه ساقه بلند در الکترونیک و تجهیزات برای دفاتر خانه خود را. هدف، کالاهای ورزشی دیک، لو، تیفانی و انبار خانه همه نیز گزارش رشد سه رقمی آنلاین. شکاف Inc.'s کل فروش تجارت الکترونیکی افزایش یافت 95٪ از یک سال پیش، و در درون آن گفت که کسب و کار نیروی دریایی قدیمی خود را افزایش یافت 136٪ آنلاین.

سونیا سینگال رئیس اجرایی گپ روز پنجشنبه در یک مصاحبه تلفنی گفت: «اگر قرار بود شما را با یک چیز ترک کنم، ما به صورت دیجیتالی رهبری می کنیم.» "برای داشتن یک چهارم که در آن 50٪ از کسب و کار ما از آنلاین آمد، در مقیاس ما، ما واقعا هیجان زده برای ساخت از این است."

حتی برخی از شرکت هایی که ارقام رشد دقیق را فاش نکردند در مورد دستاوردهای قوی صحبت کردند. در طول سه ماهه گذشته ، خرده فروش زیبایی اولتا گفت : کسب و کار دیجیتال خود را تا بیش از 200 ٪؛ مردم رایگان و مالک Anthropologie ساز و برگ شهری گفت که آن را دیدم "رشد قوی دو رقمی" آنلاین؛ در حالی که مربی و کیت اسپاد پدر و مادر Tapestry نیز اشاره کرد فروش وب خود را با نرخ سه رقمی skyrocketed.

همه این رشد تجارت الکترونیکی بازدید خط پایین در راه می گویند ، هر چند.

Abercrombie & Fitch and Dick's Sporting Goods managed to grow e-commerce revenue while also boosting profitability — a notable achievement considering digital transactions come with added expenses for companies like handling returns, packaging and shipping. هنگامی که یک مشتری راه می رود به یک مغازه برای خرید چیزی، آن فروش است که تمایل به سودآورترین است.

خرده فروشان در حال کاهش هزینه ها در جای دیگر در طول همه گیر، با این حال، ساخت این تغییر ممکن است. آنها در حال قطع شغل و ساعات کارکنان، بستن فروشگاه های کم اجرا و با هدف استفاده از تبلیغات کمتر است.

Abercrombie CFO اسکات Lipesky در اوایل این هفته به CNBC گفت: "تا زمانی که شما می توانید هزینه های ثابت را کاهش دهد، این تغییر به دیجیتال می تواند سودآور باشد." در طول آخرین سه ماهه به پایان رسید اوت 1، فروشگاه آبربرومبی و هزینه های توزیع تقریبا 18٪، در حالی که هزینه های بازاریابی کاهش یافته است 16٪.

و حاشیه سود ناخالص Tapestry برای دوره به پایان رسید ژوئن 27 بهبود یافته در هر یک از مارک های خود را به علت، در بخشی از، به نشانه گذاری کمتر در کیسه ها و جواهرات. این شرکت گفت که امیدوار است برای حفظ حاشیه قوی، بیش از حد، با حفظ سطح موجودی سبک تر است. به عنوان یک مثال ، نام تجاری مربی خواهد شد 50 ٪ کمتر کیف های دستی و اقلام برای مشتریان را انتخاب کنید از این فصل تعطیلات آینده ، آن را گفت.

شکاف چرخش به از دست دادن خالص سه ماهه، هر چند، چرا که آن را گفت که آن را با هزینه های بالاتر موجودی حمل و نقل به خانه های مشتریان از فروشگاه های خود مواجه شد.

تعدادی از خرده فروشان از جمله Nordstrom و هدف را به تحلیلگران و سرمایه گذاران برجسته فقط چقدر فروش دیجیتال خود را از یک سال پیش رشد کرده اند -- برای تبدیل شدن به بخش بسیار بزرگتری از کسب و کار خود را.

تحلیلگران انتظار دارند که برخی به این روند طولانی تر از دیگران نگه دارید، با کسانی که سرمایه گذاری آنلاین قبل از همه گیر جهانی زده faring بهترین.

کن پرکینز بنیان گذار خرده فروشی متریک در یادداشتی به مشتریان گفت: «خرده فروشان که به سرعت اقتباس کرده اند و در تجارت الکترونیکی سرمایه گذاری کرده اند، منافع را درو می کنند.»

او می گوید: «وانت Curbside، تحویل همان روز [و] معاملات بدون تماس در این محیط پادشاه هستند.»